“高仿车”众泰汽车卖不动了,没有金刚钻的真会被吊打 众泰汽车

发布时间:2019-09-03 21:59:18 来源:每日财报 关键词:众泰汽车
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原文标题:“高仿车”众泰汽车卖不动了,没有金刚钻的真会被吊打
原文发布时间:2019-06-19 10:41:34
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众泰汽车

“高仿车”众泰汽车卖不动了,没有金刚钻的真会被吊打

来源:每日财报

作者:裴岗

2018年是中国汽车市场最低潮的一年,是三十年来第一次出现负增长,大多数车企都要承受年度业绩惨淡的压力。

根据乘联会最新数据,众泰汽车(000980.SZ)5月销量为12947辆,同比下降45.7%,1-5月累计销量为62956辆,同比下降51.1%。

众泰汽车成立于2003年,总部位于浙江永康,其销售策略是较低的市场定价和对高端车辆的外形仿制,这使得公司迅速在三四线城市开拓出市场。但面对外资品牌、合资品牌纷纷降下身段来竞争,众泰汽车节节败退。照这样的趋势,三年前的业绩承诺,众泰汽车是难以完成了。

2019年5月24日晚,众泰汽车收到了深交所的年报问询函。然而直到截止日期6月5日,众泰汽车未能回复深交所问询函,已申请延期。直到6月12日晚,众泰汽车才进行了回复。

问询函第一问是当初铁牛集团与众泰汽车签署的《盈利预测补偿协议》。铁牛集团承诺众泰汽车子公司永康众泰2016年至2019年扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润分别不低于12.1亿元、14.1亿元、16.1亿元与16.1亿元,若目标未达成,铁牛集团将对众泰汽车进行补偿。

然而,《每日财报》注意到,过去三年期间,永康众泰实际业绩完成率分别为101.92%、95.15%、-30.52%,累计完成率只有49.25%。

全资子公司永康众泰是众泰汽车的核心资产,其核心业务是汽车整车的研发、制造以及销售,旗下有君马、江南、众泰等自主品牌,2018年众泰汽车营业收入的93%都是永康众泰贡献的。

在回复函中,众泰汽车虽然提出了2019年度销售30万辆,力争35万辆的销量目标,但为了不打脸,众泰汽车还补了一句“公司预计完成 2019年业绩承诺存在较大难度。”有点打肿脸充胖子的意味在。

销量大幅萎缩

由于2018年汽车市场普遍低迷,外资品牌、合资品牌也放下身段,开始拓展12-20万区间的市场,与靠低价占领市场的自主品牌展开竞争。众泰汽车凭借较低的市场定价霸占三、四线城市的局面难以维持,众泰汽车主攻的SUV细分市场中自主品牌SUV的销量同比下降 6.7%。

数据显示,众泰汽车2018年全年的新车销量为23.31万辆,同比下降25.53%。同时,2018年零售端仅完成新车销量15.81万辆,也就是说众泰汽车23.31万辆的销量里,还有7.5万积压在经销商库存里。

2018年上半年,众泰汽车新车销售量走向还算稳定,基本保持两位数的同比增长率;下半年形势开始严峻,销量大幅下滑。众泰汽车第四季度的新车销量仅有4.88万,同比2017年下跌63.06%。

《每日财报》注意到,造成众泰销量萎缩的有两个重要原因,质量问题的不断爆出以及与经销商的紧张关系。

众泰生产的众泰sr9车型有“国产保时捷”称号,凭借高仿的外形和10万的极低价格,上市之后销量非常出色。但这款车型售出后却频频爆出质量问题,发动机故障灯常亮、车身漏水、发动机熄火、发动机异响、变速器异响、车灯进水、转向系统异响等各种投诉不断。这款车型的用户满意度极低,且使众泰的品牌形象和产品质量备受质疑。

此外,因为S系车频频爆出的质量问题,使众泰汽车的经销商也深受其害,去年17位众泰经销商前去众泰的临沂工厂门口拉横幅维权,此事一度让众泰汽车站上了舆论的风口浪尖。

厂商与经销商利益直接相关,互惠互利,相互扶持,才能在低迷的汽车市场中生存发展。此外国六排放标准即将实施,而众泰汽车截止今年4月只有9款汽车达标,如果不加紧缓和和经销商的紧张关系,国六实施后的发展将更加艰难。

资金链极度紧崩

众泰汽车从2013年到2017年共募集到资金26.6亿元,2017年间曾将其中10亿元闲置募集资金用于补充公司流动资金,2018年10月归还后,又借出10亿元闲置募集资金用于补充公司流动资金。今年1月3日,众泰汽车又公布了“使用部分闲置募集资金16亿元用于补充公司流动资金”相关事项。

5月,有员工爆料众泰汽车这一年已经多次拖欠员工工资,近期情况越来越严重,此事一度引起业内外多次关注。对此,众泰汽车的回应是,集团因资金困难,目前正在积极筹措资金。

2018年,众泰汽车的研发费用为7.12亿元,虽然同比增长21.15%,但与主流汽车品牌的研发投入相比,差距不可谓不大。实际上,众泰汽车被批“山寨”不是一两天了,要想摆脱这种形式,必须通过研发创新,提高汽车品质,做出品牌典型。这一切没有研发投入,都是纸上谈兵,不切实际的。

从拆东墙补西墙、拖欠工资到贫乏的研发投入,显而易见,众泰汽车的资金链已经极度紧绷。

目前国内汽车市场持续低迷,众泰汽车要谋求出路,严抓产品质量,挽回品牌形象是重中之重。


正文完,原文标题:“高仿车”众泰汽车卖不动了,没有金刚钻的真会被吊打
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原文作者:每日财报。

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